La finalul anului trecut, Diana Enăchescu, cofondatoarea platformei Vintello (actual Tressori Space), și Diana Ceresmis, cofondatoarea marketplace-ului pentru articole vestimentare vintage și second-hand Uphave, ne-au împărtășit viziunea lor pentru un comportament sustenabil pe care consumatorii ar trebui să îl aibă atunci când își înnoiesc garderoba.

De la ele am aflat, printre altele, că un lucru important, mai ales atunci când cumpărăm de la companii fast-fashion, este că un preț mai mic la umeraș poate însemna o calitate mai slabă a produsului respectiv, ceea ce poate duce la o durabilitate mai mică sau la o posibilă revânzare mai slabă.

Dacă totuși alegem să cumpărăm articole fashion revândute, două avantaje foarte importante sunt prețul mult mai redus la raft și impactul negativ redus asupra mediului înconjurător.

Poți afla mai multe despre cum poți să-ți alegi haine la modă și de calitate superioară din acest articol detaliat despre obiceiuri de consum sustenabile în industria fashion.

Revenind la producătorii din acest domeniu, care poartă responsabilitatea consumului just de resurse naturale și a reciclării articolelor nedorite sau a deșeurilor rezultate în urma procesului de fabricație, există mai multe lucruri pe care ei le fac în prezent pentru a avea un impact mai mic asupra planetei.

Companii sustenabile din industria modei

Armani Exchange, de exemplu, este una dintre companiile de renume din industrie care folosește imprimarea digitală pentru printarea modelelor pe tricouri ca alternativă mai sustenabilă de a-și personaliza hainele, iar astfel compania folosește mai puțină apă, un aspect important într-o lume tot mai aridă. Totodată, bumbacul organic este materialul principal pentru tricourile companiei, iar poliesterul reciclat este și el folosit, în anumite cazuri.

Compania folosește și materiale sustenabile pentru ambalajele produselor sale, astfel că dacă acestea ajung la gropi de gunoi sau chiar în natură, ele se pot descompune rapid, fără a provoca daune.

Inditex, una dintre companiile de tip fast-fashion care se află sub o presiune constantă de a-și reduce impactul asupra mediului înconjurător prin utilizarea materialelor eco-friendly, va face schimbări majore pentru a produce articole vestimentare mai puțin poluante.

Spre finalul anului trecut, grupul spaniol a anunțat că va cumpăra poliester reciclat produs de un startup american, iar oficialii Inditex au anunțat că vor să aprovizioneze toate companiile membre cu 25% fibre din „materiale de ultimă generație” până în 2030.

Grupul care deține companii precum Zara și Massimo Dutti, a anunțat un acord pentru achiziționarea a 2.000 de tone de materiale textile obținute din fibre reciclate, produse de către compania suedeză Renewcell.

„În industria fashion, sustenabilitatea este un concept deja obligatoriu de avut în vedere și prioritizat de către toți participanții la fluxul de producție-vânzare-utilizare. Producția de articole fashion a crescut exponențial în ultimele decenii, în detrimentul calității, generând poluare semnificativă, atât din procesul de producție, cât și prin cantitatea foarte mare de deșeuri textile rezultate, în special datorită unui ciclu mult scurtat de utilizare”, este de părere Diana Enăchescu.

Tot ea a explicat pentru Green Start-Up că în 2017 au fost generate 700 de milioane de tone de emisii de gaze cu efect de seră doar din producția de poliester, material des folosit în industria producției de articole vestimentare.

Problema principală vine atunci când produsele ajung la finalul vieții, respectiv atunci când părăsesc garderoba și ajung, de cele mai multe ori, în gropile de gunoi.

Astfel, tot de la Diana aflăm că „industria fashion este în mod oficial unul din cei mai mari poluatori ai planetei, 99% din articolele fashion ajung în final la groapa de gunoi, unde poliesterul poate rămâne timp de sute de ani, generând toxine in sol.”

Diana Ceresmis este de părere că „sustenabilitatea în industria modei reprezintă angajamentul către practici care minimizează impactul negativ asupra mediului și a societății. Înseamnă folosirea materialelor reciclate sau durabile, reducerea producției și a deșeurilor, condiții de muncă etice și responsabilitate socială, toate în beneficiul generațiilor viitoare.”

Primii pași către o producție sustenabilă de articole vestimentare

Există mai multe lucruri pe care companiile din industria modei le pot face pentru a avea o producție cât mai puțin poluantă, iar alegerea materialelor este un factor principal care determină cât de sustenabile vor fi articolele respective.

„Identificarea sau dezvoltarea unor materii prime mai sustenabile, fără plastic, și crearea unor produse mai rezistente din punct de vedere al calității, trebuie să fie prioritizate de către producători”, spune cofondatoarea Vintello.

Cofondatoarea Uphave recomandă companiilor producătoare de articole vestimentare care își propun să facă tranziția către o producție sustenabilă, să se consulte cu specialiști din domeniu care pot recomanda procese de fabricație mai sustenabile. Totodată, spune ea, „există o listă accesibilă de certificări locale și internaționale care atestă transparența și bunele practici în producție. Lista include certificări care țin de materiale, de mediu, de drepturile animalelor etc.”, iar companiile le pot alege pe cele care corespund cu nevoile lor.

Reprezentanții Uniunii Europene au implementat o politică de mediu pentru a încuraja practicile sustenabile din industria modei, numită Responsabilitate Extinsa a Producătorului (EPR), care mută responsabilitatea ciclului de viață al unui produs către producător, inclusiv designul, colectarea și reciclarea unui produs.

Totuși, după o lungă perioadă de producție neîngrădită în această industrie, este dificil pentru companii să facă trecerea acum la practici mai responsabile de producție, chiar și pentru jucătorii de renume, care au bugete mai mari și acces mai facil la materie primă certificată.

Diana Enăchescu este de părere că „soluția poate veni tot din direcția legislativă europeană, care să impună adoptarea măsurilor de asigurare a sustenabilității”, având în vedere că în această industrie se mizează mult pe articole cu prețuri mici și cicluri de viață scurte.

„Pe de altă parte, este necesară dezvoltarea unui ecosistem care să asigure accesarea facilă a opțiunilor de colectare, reparare, refolosire sau revânzare și să încurajeze utilizarea acestora”, adaugă aceasta.

Dincolo de alegerea materialelor mai sustenabile, certificate ca având un impact mai mic asupra planetei, cofondatoarea Uphave este de părere că reducerea producției în general este una dintre cele mai semnificative măsuri pe care o companie le poate lua pentru a-și reduce impactul negativ. Astfel, poate fi mai important pentru companii să reducă producția, mai ales pentru acelea care înregistrează constant exces de stoc la final de colecție.

Prelungirea duratei de viață a unui produs și revânzarea acestuia, spune reprezentanta Vintello, vine în completarea celorlalte două obiceiuri de producție sustenabilă, respectiv reducerea producției și fabricarea sustenabilă, și formează o strategie pe termen lung pe care toate companiile din această industrie o pot folosi pentru a-și reduce amprenta de carbon.

Strategii de sustenabilitate implementate de Vintello și Uphave

Două companii din sectorul modei care promovează consumul sustenabil de articole vestimentare, Vintello și Uphave funcționează după un model de business care încurajează achiziția de articole second-hand, prelungind astfel durata de viață a hainelor și accesoriilor de calitate.

„Pentru noi, la Uphave, sustenabilitatea înseamnă să dezvoltăm tehnologii inovatoare care să extindă ciclul de viață al hainelor și să reducă deșeurile. Crearea de identități digitale pentru articole vestimentare ajută magazinele să vândă mai eficient, să permită consumatorilor să-și găsească cu ușurință hainele dorite și să le iubească în continuare”, explică Diana Ceresmis pentru Green Start-Up.

Totodată, pentru reducerea amprentei de carbon, reprezentanții doresc implementarea livrării prin Easybox, pe lângă ridicarea din magazinele fizice, acolo unde acest lucru este posibil, ceea ce reduce semnificativ emisiile de CO2 din transportul articolelor vestimentare.

„Uphave încurajează consumul de articole second-hand și vintage, extinzând ciclul de viață al hainelor și reducând nevoia de producție nouă. Dezvoltăm o soluție pentru automatizarea listărilor, pentru a face procesul de vânzare și achiziție eficient și intuitiv. Promovăm livrările către puncte de ridicare fixe și ridicarea din magazinele fizice pentru a reduce emisiile de carbon generate de transport”, explică Diana.

Totodată, prin eforturile depuse până în prezent prin platforma de revânzare Vintello, compania a reușit să salveze peste 25 de tone de emisii de carbon si peste 4.500 metri cubi de apa.

Despre Vintello poți citi mai multe din acest articol.

Companii care au implementat cu succes sustenabilitatea

La nivel global, dar și local, există mai multe companii care au implementat cu succes conceptul de sustenabilitate în industria modei, unul dintre acestea fiind Patagonia. Pe lângă faptul că a produs recent o jachetă de iarnă produsă din deșeuri din plastic recuperate din oceane, compania americană producătoare de articole vestimentare outdoor a reușit implementarea cu succes a programului Worn Wear. Prin acesta, Patagonia promovează revânzarea hainelor purtate, iar clienții care aleg să își vândă hainele aflate într-o stare optimă sunt recompensați cu credite pentru achiziționarea de noi produse din oferta magazinului.

Brandul de articole sportive Lululemon sau producătorul de genți Coach au o abordare similară în ce privește produsele uzate, spune cofondatoarea Vintello.

La nivel local, Diana Ceresmis ne-a povestit despre Vintager, un magazin local ce comercializează haine second-hand vândute de clienții care vor să își înnoiască garderoba. Marketplace-ul din Cluj este partener Uphave și oferă atât o platformă online, cât și magazine fizice pentru comercializarea articolelor vestimentare second-hand.

De Ionescu este un brand românesc producător de articole vestimentare din Sibiu care folosește, printre altele, cânepă și bumbac organic pentru producție.

Tot Diana spune că orice companie care a reușit să înlocuiască pielea de origine animală cu alternative sustenabile merită menționată, iar una dintre cele despre care am scris și noi este Lerins. Adidașii din piele de struguri ai companiei londoneze au ca scop înlocuirea pielii tradiționale cu o alternativă mai sustenabilă care este cel puțin la fel de bună.