Despre cum poți începe să transformi industria de modă, chiar fie ea și fast-fashion, într-una care măsoară impactul asupra mediului și care care aplică niște principii pentru a-și diminua acest impact, am aflat mai multe detalii de la Leyla Ertur, Sustainability Director H&M Group.

Cum vede managerul de sustenabilitate al întreg grupului H&M rolul pe care îl joacă brandurile mari, dar și clienții acestora, în promovarea consumului responsabil de haine?

Consum responsabil de fashion

De exemplu, Leyla și echipa sa au observat de mulți ani un interes tot mai mare din partea clienților companiei pentru sustenabilitate, iar în viziunea sa, informația transparentă este esențială pentru a le oferi puterea de a face alegeri conștiente și pentru a încuraja companiile să acționeze responsabil.

”Răspundem acestui interes crescut al clienților prin diversificarea ofertei noastre – dezvoltăm modele de business circulare, precum platforme de revânzare și servicii de închiriere. Prin inițiative precum H&M Pre-loved și colaborarea cu Sellpy, oferim alternative second-hand, permițând clienților să prelungească durata de viață a produselor”, ne povestește Leyla Ertur, Sustainability Director H&M Group.

În cazul companiei pe care o reprezintă, unul dintre giganții industriei de modă la nivel european, transferul spre un model sustenabil de business a început încă de acum 3 decenii. În plus, viziunea grupului H&M este de a conduce tranziția către o industrie a modei circulară, cu impact climatic net zero până în 2040.

De exemplu, producția pentru H&M Group este permisă doar în fabrici și alături de furnizori care semnează angajamentul pentru sustenabilitate (cunoscut anterior drept Cod de Conduită) și respectă legislația națională în vigoare.

Parteneri cu viziuni comune

”Angajamentul depășește cerințele legale, întrucât colaborarea strânsă cu furnizorii este esențială pentru a încuraja soluții mai sustenabile și a reduce impactul negativ de-a lungul lanțului de aprovizionare”, afirmă reprezentanta grupului H&M.

Aceasta ne mai oferă un exemplu privind lucrul cu parteneri de business care adoptă schimbări: începând cu 2022, H&M nu mai colaborează cu furnizori care utilizează centrale termice pe bază de cărbune la punctele de lucru.

”Angajamentul definește totodată modul în care ne propunem să lucrăm împreună cu partenerii noștri de afaceri pentru a integra sustenabilitatea în întregul nostru lanț valoric.

Toți furnizorii trebuie să îndeplinească standardele noastre minime, iar un nivel de performanță aspirațional ne permite să recunoaștem și să recompensăm acei parteneri care depășesc cerințele de conformitate în eforturile lor de sustenabilitate”, detaliază managerul H&M.

Circularitate în modă pentru impact mai mic

Și chiar dacă au făcut progrese semnificative, Leyla este de părere că încă mai sunt mulți pași de făcut. Și nu doar de ei, ci întreaga industrie de fashion ar nevoie să se schimbe, să reducă impactul asupra mediului și să contribuie la construirea unui sistem de modă mai sustenabil.

”Modul în care moda este produsă și consumată trebuie să se schimbe – asta este o realitate incontestabilă. Recunoaștem pe deplin că și H&M Group face parte din această provocare, dar suntem hotărâți să facem parte și din soluție. Industria modei a fost construită, în mod tradițional, pe un sistem liniar de tipul „take-make-waste”, în care materiale noi sunt utilizate pentru a crea produse ce ajung în cele din urmă deșeuri. Singurul mod de a evolua este circularitatea, iar noi suntem determinați să ne transformăm modelul de afaceri din unul liniar într-unul circular”, ne explică Leyla.

Moda este o modalitate de exprimare pentru fiecare dintre noi, fie că ne facem cumpărăturile de la branduri de lux sau de la giganți pentru mass-market. Și va continua să fie. Însă, așa cum consideră să reprezentanta grupului H&M, acest lucru nu trebuie să însemne neapărat produse noi sau haine realizate din materiale virgine.

”Platforma de revânzare second-hand Sellpy, în care H&M Group este acționar majoritar, este unul dintre cei mai mari furnizori de modă second-hand din Europa. În plus, H&M Pre-loved este deja disponibil în nouă magazine selectate la nivel global, și vor fi deschise și alte locații, începând cu Amsterdam”, mai spune Leyla Ertur, Sustainability Director H&M Group.

În același timp, în cazul materialelor sintetice, chiar și reciclarea cauzează în continuare poluare cu microplastice. Ce măsuri ia H&M pentru a minimiza impactul asupra mediului?

”Suntem foarte preocupați de impactul microfibrelor asupra mediului și susținem cercetarea pentru a identifica soluții valabile la nivelul întregii industrii”, afirmă Leyla.

Managerul H&M adaugă faptul că grupul dezvoltă un plan strategic dedicat gestionării microfibrelor, cum ar fi dezvoltarea unor materiale textile care eliberează mai puține fibre, sprijinirea dezvoltării de filtre pentru mașinile de spălat și oferirea către clienți a unor săculeți speciali care reduc eliminarea microfibrelor în timpul spălării.

”Investim, de asemenea, în tehnologii avansate de reciclare, precum Syre, Worn Again și Ambercycle, pentru a sprijini tranziția către reciclarea textile-to-textile și a închide astfel bucla materialelor”, ne spune ea.

Cum se traduc în cifre investițiile pentru modă sustenabilă

În plus, gigantul din fashion și-a propus ca până în 2030, 100% dintre materiale din care sunt realizate hainele produse sub brandul H&M să fie reciclate sau provenite din surse sustenabile, iar până la finalul acestui an să atingă o pondere de 30% a materialelor reciclate.

”Până în 2024, am crescut ponderea materialelor reciclate sau provenite din surse sustenabile la 89%, iar materialele reciclate au ajuns la 29,5%, ceea ce înseamnă progrese semnificative în direcția obiectivelor noastre”, spune Leyla Ertur, Sustainability Director H&M Group.

La nivel de investiții, eforturile de sustenabilitate se traduc în 1,7 miliarde de dolari investiți doar în 2024 în reducerea impactului climatic al lanțului valoric și în extinderea tehnologiilor și inovațiilor precum materialele reciclate sau tehnologiile de reciclare.

”Un exemplu notabil este lansarea inițiativei noastre Syre în 2024, un proiect destinat extinderii producției de poliester reciclat textil-to-textil. Investiția în Syre face parte dintr-o serie de investiții în cadrul diviziei noastre New Growth & Ventures, care susține companii antreprenoriale ce oferă soluții pentru o industrie a modei mai sustenabilă și care ne sprijină în tranziția către circularitate la nivelul H&M Group”, declară oficialul H&M.

Alte exemple de investiții în materiale includ inițiative precum Colorifix, Infinited Fiber Company și Kintra Fibers. De asemenea, cofondarea și investiția în Syre reprezintă încă un pas important pe care echipa H&M îl vede către circularitate și accelerarea reciclării textilelor la scară largă.

”Am semnat un acord de preluare cu Syre, în valoare totală de 600 milioane USD pe o perioadă de șapte ani, care va acoperi o parte semnificativă din nevoile pe termen lung ale H&M Group pentru poliester reciclat (în prezent provenit în principal din rPET reciclat din sticle)”, mai spune Leyla.

Cum va arăta viitorul pentru brandurile de fashion? Leyla Ertur, Sustainability Director H&M Group, ține să menționeze faptul că grupul va continua să exploreze noi oportunități și să colaboreze cu parteneri din industrie pentru a accelera tranziția la nivel de industrie.