Anterior achiziției, L’Oréal începuse deja un parteneriat cu Gjosa pentru lansarea capului de duș profesional L’Oréal Professionnel Water Saver, inclus în “Top 100 cele mai bune invenții ale anului 2021” al TIME Magazine.

Tehnologia de fragmentare a apei brevetată folosită pentru L’Oréal Professionnel Water Saver de către Gjosa permite saloanelor de îngrijire a părului să reducă consumul de apă în timpul spălării părului cu până la 69%, comparativ cu dedbitul mediu de apă consumat în salon.

Începând din 2023, capul de duș durabil a fost implementat în peste 10.000 de saloane profesionale de îngrijire a părului din Europa și Orientul Mijlociu, inclusiv pe piața din România, ajutând la economisirea a peste 182 milioane de litri de apă, echivalent cu 72 de bazine olimpice.

Compania intenționează ca în urmăritorii ani, capul de duș să fie folosit în peste 200.000 de saloane din întreaga lume.

Inițial, L’Oréal a anunțat o investiție minoritară în Gjosa, în 2021, prin fondul său de capital de risc corporativ, BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development).

“Achiziționarea Gjosa consolidează și mai mult abilitatea noastră de a plasa sustenabilitatea la baza produselor și serviciilor noastre, permițându-ne să integrăm cu ușurință tehnologia de economisire a apei în noile formule și inovații de Beauty Tech. Împreună putem crește rapid soluțiile de frumusețe sustenabile cu performanțe îmbunătățite, care consumă mai puține resurse și pe care le putem introduce în ecosistemul de frumusețe extins”, a declarat Nicolas Hieronimus, CEO L’Oréal Groupe.

“Până în 2030, este așteptat ca aproape 60% din populația lumii să fie stresată din cauza accesului la apă. Combinarea științei și a tehnologiei va juca un rol vital în eforturile noastre de a proteja această resursă valoroasă. Atât L’Oréal, cât și Gjosa sunt angajate cu pasiune în protejarea mediului, oferind cele mai bune experiențe de frumusețe oamenilor din toată lumea, în timp ce apa, resursă prețioasă, este conservată. Având Gjosa alături de noi, în cadrul Grupului L’Oréal, putem accelera cercetarea și inovarea și putem lansa soluții de beauty tech mai inovatoare și sustenabile pentru profesioniști, dar și pentru consumatori. Suntem entuziasmați să primim Gjosa în familia noastră.”, a declarat Barbara Lavernos, Deputy Chief Executive Officer, responsabilă cu Cercetarea, Inovarea și Tehnologia în cadrul L’Oréal Groupe.

“L’Oréal a fost cel mai important partener al nostru, astfel că fuziunea cu Grupul L’Oréal vine natural, pe măsură ce cautăm să ne bazăm pe succesul timpuriu al Water Saver și să transformăm acest lucru în noi cazuri de utilizare, factori de formă și piețe”, a spus Amin Abdulla, Co-Fondator Și Board Member, Gjosa.

Această achiziție este supusă condițiilor standard prealabile și ar trebui finalizată în următoarele săptămâni.