L’Oréal Groupe, liderul industrei de beauty care activează încă din 1909 în Franța și din 1997 în România, introduce inițiative precum #JoinTheRefillMovement, care susțin programul L’Oréal For the Future și care au ca scop educarea clienților cu privire la impactul produselor cosmetice asupra mediului înconjurător, reducerea utilizării plasticului și a emisiilor cu efect de seră, cât și concentrarea pe o tranziție accelerată către folosirea produselor reîncărcabile în industrie.

Ce sunt produsele reîncărcabile

Conform unui raport Zero Waste Week, sectorul produselor cosmetice generează anual aproximativ 120 de miliarde de unități de ambalaje din plastic la nivel global.

O mare parte dintre aceste ambalaje sunt de unică folosință (precum sticlele, borcanele și tuburile din plastic) și care, de multe ori, nu sunt reciclabile. Plasticul ajunge frecvent în gropi de gunoi sau în oceane, iar procesul de reciclare poate fi unul cu consum ridicat de energie, conform 4Ocean. Pentru a combate problema, au apărut produsele reîncărcabile.

Produsele reîncărcabile, numite și refill, sunt produse ale căror ambalaje sunt create cu scopul de a fi refolosite de mai multe ori. Practic, dacă ai o sticlă de șampon de tip refill, nu trebuie să o arunci când termini cu ea, ci tot ce ai de făcut este să cumperi o rezervă a acelui șampon și să umpli sticla de câte ori ai nevoie.

Pe acest tip de produse se bazează și campania #JoinTheRefillMovement a companiei L’Oréal România. Lansată în 2025, campania își dorește să educe consumatorii cu privire la impactul asupra mediului pe care ambalajele din industrie îl au, cât și să încurajeze tranziția către opțiunile reutilizabile și beneficiile lor pentru mediu.

Scopul produselor refill este să lungească viața materialelor folosite pentru ambalaje și să reducă folosirea de materiale virgine. De exemplu, pachetele refill de 1L de la Kiehl’s folosesc cu până la 81% mai puțin plastic față de ambalajul obișnuit. Deci, cu fiecare rezervă cumpărată, salvezi acest procent de plastic care ar fi fost folosit pentru un borcan de cremă standard.

Nu trebuie să te oprești doar la cremă sau șampon, ci poți găsi ambalaje de tip refill și la produse precum rujuri sau parfumuri, care te încurajează să economisești procente similare de materiale cu fiecare rezervă. Spre exemplu, cu un refill de parfum La Vie est Belle L’Elixir de 100 ml poți economisi până la 73% sticlă, 66% plastic și 61% carton față de două sticle tradiționale de 50 ml.

Pe lângă a comunica acest demers, L’Oréal are parteneriate cu retaileri locali și vizibilitate și navigare la raft pentru produse reîncărcabile, dar ele se găsesc inclusiv în magazinele fizice proprii (sub mărcile Kiehl’s, Yves Saint Laurent Beauty și Armani Beauty), dar și în shop-urile online (Kiehls.ro, Lancome.ro).

Mai puțin plastic, mai multe ingrediente naturale

Inițiativa face parte din obiectivele programului L’Oréal For the Future, care a fost lansat în 2020, prin care compania își dorește ca până în 2030 să ajungă la 100% energie regenerabilă utilizată în sedii și magazine, să reducă cu 50% utilizarea plasticului virgin pentru ambalajele produselor față de 2019 și să reducă emisiile scope 1 și 2 (emisii directe, generate de o companie în timpul desfășurării activităților sale, respectiv emisii indirecte, generate din energia achiziționată de companie, precum căldura sau electricitatea; N.red.) cu până la 57%.

Pe lângă reducerea plasticului și energia regenerabilă, compania dezvoltă și Green Sciences, adică tehnologii sustenabile în domenii precum chimie, biologie și energie, cu scopul de a proteja mediul, a reduce poluarea și a scădea emisiile de carbon. Obiectivul în acest caz: ca peste 75% din ingredientele din formulele produselor din portofoliul L'Oréal Groupe să provină din surse vegetale, minerale sau din materiale reciclate.

De exemplu, pentru a crea astfel de ingrediente și formule încă de la începuturile companiei, fondatorul L’Oréal, Eugène Schueller, a creat organizația de cercetare Novéal, cea din spatele lansării Mexoryl SX, primul „filtru” solar împotriva razelor UVA sau a ingredientului Pro-Xylane, reperul industriei cosmetice în materie de anti-îmbătrânire. Totodată, cercetătorii de acolo dezvoltă și un proces numit Eco-Extraction, care permite extragerea moleculelor blocate în părțile cele mai greu de extras ale unei plante, precum lemnul.

L’Oréal for the Future: cum sortăm corect ambalajele produselor cosmetice

În 2020, L’Oréal a economisit 57.096 tone de materiale reciclate, inclusiv 28.439 tone de ambalaje primare și secundare, dar ce putem face noi, la nivel individual, pentru a recicla?

Sortarea corectă a produselor cosmetice nu trebuie să fie o corvoadă. Unele produse sunt ușor de identificat, precum flacoanele de plastic de la gelurile de duș, gelurile dezinfectante, șampoanele sau balsamurile de păr, care trebuie aruncate în containerul pentru plastic și metal. Acestea nu trebuie spălate și nu au nevoie de pregătiri suplimentare, cu excepția capacelor din metal, care trebuie separate, deci lucrurile sunt simple.

Dar, pe lângă cele intuitive, există produse precum deodorantele de tip roll-on sau produsele de makeup (rujuri, mascara, palete de farduri șamd.), care trebuie aruncate în containerul rezidual, nu cel de plastic și metal, cum ai crede inițial. Aparent, aceste tipuri de produse nu pot fi reciclate, ci doar valorificate energetic.

Iar dacă ești curios, după ce le arunci în containerul corespunzător, aceste ambalaje trec printr-un proces simplu, unde sunt sortate și colectate din containere, ca mai apoi să ajungă la un centru de sortare și, în cele din urmă, la reciclare.

Pentru toate tipurile de produse cosmetice și instrucțiuni despre cum să le pregătești pentru colectare și unde să le arunci, poți consulta acest mic ghid de sortare.

Acest articol a fost realizat cu sprijinul L’Oréal România