Am mai scris pe Green Start-Up despre Genuin, un brand românesc de familie fondat în 2021 la Brașov, specializat în produse home & deco organice fabricate din in 100% european, lână și lână reciclată, și poți descoperi aici povestea din spatele afacerii și tradiția prelucrării inului la Genuin.

Astăzi vrem să ne concentrăm asupra unui program demarat recent de companie, numit „Rabla pentru Așternuturi”, prin care echipa Genuin vrea să dea o nouă lenjeriilor de pat și să contribuie la circularitatea materialelor textile în economie.

Cum s-a născut „Rabla pentru Așternuturi”

La aproximativ doi ani după lansarea business-ului Genuin, echipa a observat cum deșeurile textile rezultate în urma producției continuau să se acumuleze, fără a putea fi întrebuințate imediat. Plecând de la această provocare internă, în luna mai a anului 2023, Genuin a realizat un studiu de piață la nivel național în care au fost implicați 1.058 de respondenți.

Studiul a urmărit, pe lângă comportamentele de achiziție și consumul de așternuturi, și durata de viață a acestora. Rezultatele de la momentul respectiv au arătat că 15% dintre respondenți alegeau să arunce așternuturile vechi, 23% le duceau la sate pentru a fi refolosite, dar după care ajungeau tot la groapa de gunoi, iar peste 50% le foloseau drept cârpe înainte de a le arunca.

Astfel, în 2023, doar 8% dintre respondenți alegeau alternativa reciclării.

În ce privește obiceiurile de consum sau cât de des cumpără românii așternuturi noi, 35% dintre respondenți au declarat că fac acest lucru o dată la 1-2 ani, în vreme ce 24% cumpără lenjerii noi de pat la 6-11 luni, iar 17% la mai puțin de jumătate de an.

„Ne plictisim repede de lucruri și asta se vede în comportamentul de consum”, spune Oana Opriș, cofondatoare Genuin. Așadar, pentru a contribui activ la o schimbare în piață, echipa Genuin a decis să achiziționeze echipamente care să permită reciclarea eficientă a materialelor textile folosite pentru producția de așternuturi.

Un program dedicat consumatorilor

„Rabla pentru Așternuturi”, program care a început deja și la care te poți înscrie aici, este gândit în principal pentru consumatori, după cum ne spune chiar Oana. Astfel, completează ea, „vom prelua de la cei care se înscriu maxim 4 piese către reciclare, în schimbul cărora vor primi un voucher de 1.000 RON pentru achiziții în shop-ul nostru.”

Astfel, consumatorii care vor, pot trimite așternuturi din poliester, din lână, din in și din bumbac, dar și materiale blend, însă trebuie respectate câteva condiții. Așternuturile pufoase de tip Cocolino nu sunt acceptate, iar cele ce pot fi trimise spre reciclare trebuie spălate în prealabil la 90 de grade Celsius.

Totodată, în program nu sunt acceptate perne și pilote, huse de tapițerie sau fotolii, nici perdele sau draperii. „E posibil să întâmpinăm probleme acolo unde așternuturile au nasturi și fermoare, pe care va trebui să le înlăturăm în prealabil. Dar în afară de acest aspect considerăm că va decurge totul fără probleme.”

În viitor, Genuin ia în calcul și colaborarea cu unitățile de cazare care au chiar ele așternuturi ce pot fi cu siguranță reciclate, însă momentan, „Rabla pentru Așternuturi” este dedicat consumatorilor și se va desfășura timp de o lună, între 12 februarie și 12 martie.

Reglementări pentru o industrie textilă mai responsabilă

Momentul implementării acestui program pare că nu putea fi mai potrivit, pentru că din data de 1 ianuarie a acestui an, reciclarea separată a materialelor textile a devenit obligatorie și în România, conform unei noi directive europene.

„Textilele nu se degradează ușor, incinerarea lor poluează și producția unei tone de haine (căci vorbim în mare parte de industria de fashion) consumă mai multă energie decât producția unei tone de sticlă”, explică Oana pentru Green Start-Up. Tot ea spune că, potrivit datelor de la Asociația ARETEX (Asociația Română pentru Reutilizare și Reciclare Textile) și de la Ministerul Mediului, România produce anual 160.000-250.000 de tone de deșeuri textile pe an, dintre care 95% ar putea fi reciclate și valorificate.

Realitatea este că din acestea, doar aproximativ 15% sunt reciclate.

Raportat la eforturile proprii de reciclare, Genuin a reprocesat până în prezent circa 150 de kilograme de materiale textile, care au provenit în principal din atelierele companiei, dar și din atelierele colaboratoare.

Cum alegem așternuturi durabile și cum le prelungim durata de viață

În general, durata de viață a unui așternut depinde de mai mulți factori, unul dintre cei mai importanți fiind tipul de material și calitatea acestuia. Cele din poliester, care practic sunt fabricate din plastic, sunt mai durabile și se degradează mai greu, dar sunt și cele mai puțin prietenoase cu pielea. De cealaltă parte, bumbacul se degradează mai repede, fiind un material organic, dar ajută pielea să respire mai bine și dacă se rupe, poate fi transformat în cârpe.

Oana sugerează că inul este o alternativă durabilă și naturală, pe care ne putem baza chiar și peste 10 ani: „viața unui așternut de in poate fi și de 15 ani, dacă este un in de calitate și îngrijit. Ce recomandăm noi pentru fibrele naturale, ca îngrijire, este folosirea unui detergent mai blând (detergenți pentru lână, detergenți de copii, detergenți cu ingrediente naturale) și uscarea naturală.”

Pentru a contribui la durabilitatea pe termen lung a propriilor produse și la promisiunea de sustenabilitate, Genuin a lansat un program care se numește „Care and Repair”. Prin acesta, echipa repară produsele pe care clienții le-au cumpărat și care s-au deteriorat sau rupt și le poate da chiar o notă unică, prin petece multicolore pentru prelungirea durata de viață. Singurul cost pe care clienții trebuie să îl acopere este cel al transportului, pentru că reparația este complet gratuită.

Tot despre in spune Oana că este un material foarte bun pentru bebeluși și copii mici, pentru că are proprietăți antibacteriene și hipoalergenice, iar un cearșaf de bebeluș poate fi folosit chiar și de 6-7 copii înainte de a fi reciclat.

„Nu recomand să facem asta între străini, dar între prieteni este o modalitate superbă de consum lent. Cerșafurile pătuțului primului meu copil au for folosite și la al doilea și acum sunt la a 3-a mămică. Arată exact ca la început”, mai spune ea.

Procesul de reciclare și planuri sustenabile de viitor la Genuin

Mașinăria achiziționată de Genuin pentru „Rabla pentru Așternuturi”, pe care compania deja a folosit-o pentru a reprocesa materiale textile, va toca materiale textile atât naturale, cât și pe cele sintetice, iar din materia primă obținută vor putea fi fabricate mai multe produse, cum ar fi țesături pentru noi produse textile sau umplutură pentru perne.

În ce privește primul său program destinat colectării materialelor textile aflate la finalul vieții, Oana spune că echipa sa va urmări cu interes cum se desfășoară și cum este primită de consumatori.

„Ne dorim să fie o campanie de conștientizare și de educație privind deșeurile textile. Sperăm să strângem un minim de 200 persoane care să recicleze și 0.3 tone de textile. Vom reveni pe aceste date, dar cu siguranță este o premieră și pentru noi. Mai plănuim în 2025 o campanie de întoarcere la origini și la meșteșugul de in, pentru a inspira oamenii să cumpere textile cu durată mare de viață, campanie pentru care lucrăm și la o colaborare privind o expoziție cu melițe, ștergare vechi de 80 de ani, fire de in și înregistrări cu persoane ale căror rude au lucrat în fabrici de cânepă și in în România”, adaugă cofondatoarea Genuin.

De asemenea, pentru anul 2025, Genuin își propune o triplare a veniturilor față de anul 2024 pentru a ajunge la 600.000 de euro la finalul acestui an, lucru ce ar putea fi atins prin creșterea numărului de clienți în România, dar și prin extinderea către alte două piețe din afară.