Românilor, spune ea la evenimentul Sustenabil Zi de Zi, le place în continuare să cumpere și să consume, iar anul acesta, consumatorii au preferat mai ales produsele de îngrijire personală și pentru îngrijirea casei care au făcut parte din campaniile de reduceri.

„Asta înseamnă că avem parte mai degrabă de comportamente defensive. Evident, nu mai este suficient să reacționăm, ci să anticipăm”, spune Cori, referindu-se la companiile care trebuie să se adapteze la noile comportamente din piață, cu ajutorul datelor.

Consumul și comportamentele sustenabile scad în piață

Un lucru îngrijorător remarcat de MKOR este că oamenii încep să consume mai puțin produse sustenabile și să adopte comportamente de consum care nu sunt neapărat aliniate cu grija față de planetă.

Astfel, spre deosebire de anul trecut, când 43% dintre consumatorii români aveau comportamente sustenabile, anul acesta cota lor este cu 11% mai mică, la doar 32%. Spre deosebire de anul trecut, când 36% dintre consumatori alegeau produse cu etichetă ecologică, anul acesta doar 29% s-ar orienta către astfel de produse, o cotă identică cu cea din 2023.

De asemenea, în 2023, 43% dintre consumatori evitau produsele despre care știau că folosesc indirect munca copiilor, însă acest procent a scăzut cu un procent în 2024, iar anul acesta, a scăzut la 32%.

Totodată, anul acesta au scăzut și acțiunile de sustenabilitate pe care oamenii le desfășoară în viața de zi cu zi, care ajung la 46%, de la 55% anul trecut.

De ce nu mai este sustenabilitatea o prioritate pentru consumatori

Pentru a explica motivația din spatele alegerii consumatorilor, Cori menționează importanța Piramidei lui Maslow, raportată la contextul geopolitic. „Pentru a putea să luăm decizii sustenabile, este nevoie să avem acoperită baza Piramidei, iar cifrele acestea fix asta arată. Cât timp noi ne îngrijorăm pentru ziua de mâine și cheltuielile de bază sunt principala grijă a românilor conform studiului nostru, este greu să ne mai gândim la copiii altora, este greu să ne gândim la mediu”, spune fondatoarea MKOR.

Totuși, adaugă ea, consumatorii români au pus accent anul acesta pe obiceiuri sănătoase care costă puțin spre deloc, cum ar fi somnul sau ieșirile în aer liber sau plimbările la aer curat. În schimb, scade interesul pentru o alimentație mai sănătoasă și crește consumul de tutun sau băuturi alcoolice.

„Nu mai este vorba doar despre a avea banii pentru a ne cumpăra produsele sustenabile, dar ele trebuie să fie la îndemână”, mai spune Cori Cimpoca.

Astfel, companiile trebuie să depună un efort mai mare pentru a promova și a aduce în atenția consumatorilor produsele responsabile și care au fost fabricate cu grijă față de mediu, dar și față de societate. Contextele geopolitice globale și prioritățile zilnice fac consumatorii mai puțin atenți și dornici să exploreze opțiunile sustenabile, astfel că le revine companiilor responsabilitatea de a le promova.