De la lansarea Sistemului de Garanție - Returnare la finalul anului 2023, doza de aluminiu a urcat vizibil în structura ambalajelor de băuturi din România. Potrivit rapoartelor oficiale RetuRO, ponderea metalului în totalul ambalajelor SGR puse pe piață a crescut de la 21,6% în primul trimestru al anului 2024 la 29,3% în al doilea trimestru al anului 2026. Aceeași tendință apare și la returnări, unde metalul a ajuns la 28,8%, față de 18,7% la începutul sistemului.

Este o creștere de aproape opt puncte procentuale în doi ani, într-o piață unde plasticul rămâne majoritar, dar în scădere: de la 61% la 51% din cantitățile puse pe piață în aceeași perioadă. Sticla s-a menținut stabilă, în jurul valorii de 20%.

Metalul urcă trimestru după trimestru

Ponderea dozei a crescut constant din 2024 încoace, cu maximul atins în al doilea trimestru din 2026, ceea ce indică o tendință structurală. Explicația ține de mai mulți factori care se suprapun: extinderea gamei de băuturi comercializate în doză, preferința tot mai clară a consumatorilor pentru un ambalaj ușor și portabil și un context în care aluminiul devine materialul preferat al brandurilor care își construiesc identitatea în jurul sustenabilității.

Tendința se regăsește și la nivel internațional. Potrivit unei analize McKinsey din aprilie 2026, segmentul ambalajelor din metal a continuat să înregistreze o creștere constantă a volumelor, iar în anumite categorii metalul câștigă cotă de piață datorită portabilității, reciclabilității și tendinței de premiumizare.

Doza de aluminiu se reciclează la infinit, fără pierdere de calitate, și poate reveni pe rafturi în doar 60 de zile. Fiecare doză reciclată economisește până la 95% din energia necesară producerii uneia noi din materii prime.

Doza, un spațiu de exprimare pentru branduri

Creșterea dozei are și o componentă culturală, vizibilă mai ales în rândul generației tinere. Suprafața dozei funcționează ca o pânză continuă, fără etichetă lipită și fără întreruperi, ceea ce oferă designerilor un spațiu de lucru pe care ambalajele din alte tipuri de materiale nu îl au. Tehnologiile actuale de printare pe metal permit culori intense, finisaje mate, cerneluri fosforescente și ediții limitate, iar producătorii oferă zeci de dimensiuni și tehnici de decorare pentru branduri care vor să iasă în evidență pe raft.

Pentru consumatorii tineri, ambalajul a devenit o extensie a stilului personal. Un articol publicat de Ad Age în 2024 arată că 81% dintre membrii generației Z au încercat un produs din cauza ambalajului, iar 63% au repetat achiziția pentru același motiv. Aceeași generație percepe metalul drept cea mai responsabilă alegere din punct de vedere ecologic, potrivit cercetării McKinsey din 2024, care indică faptul că 60% dintre tineri preferă ambalajul reciclabil. La nivel european, un studiu realizat de agenția Caramel pentru Sonoco arată că 82% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs care vine în ambalaj metalic.

Aceste preferințe explică de ce tot mai multe branduri de băuturi aleg doza: pe raft, ea devine parte din felul în care sunt recunoscute.

Românii vor ca reciclarea să devină o experiență

Sistemul de garanție-returnare a construit rapid gestul reciclării. Rata națională de reciclare a dozelor de aluminiu a ajuns la 75% în 2025, de peste două ori mai mare față de 2022, când datele Comisiei Europene indicau doar 35%. Studiul global Every Can Counts 2025, realizat pe un eșantion de peste 16.000 de participanți din 16 țări, dintre care 1.013 în România, arată însă că românii își doresc mai mult de la actul reciclării.

Trei din patru români (75%) declară că ar recicla mai mult dacă experiența ar fi mai plăcută sau mai interactivă, prin recompense, jocuri sau aplicații care să monitorizeze și să celebreze reciclarea. În paralel, românii se numără printre cei mai implicați consumatori din lume: 71% se simt personal responsabili pentru reciclare, cel mai mare procent la nivel global, iar 91% consideră că producătorii ar trebui obligați să folosească ambalaje complet reciclabile sau realizate din materiale reciclate.

Datele arată o piață pregătită pentru mai mult decât colectarea automată: românii vor puncte de returnare mai accesibile (38%) și un proces mai rapid (41%), dar mai ales o experiență care să dea sens gestului.

„Faptul că tot mai multe branduri aleg doza de aluminiu este o veste bună pentru circularitate. Este un ambalaj reciclabil la infinit și deja colectat pe scară largă, ceea ce înseamnă că fiecare doză poate deveni, la propriu, o altă doză, în doar 60 de zile. Când oamenii văd cât de aproape este bucla și cât de repede se închide, reciclarea devine un gest cu sens. Asta ne propunem la Every Can Counts: să apropiem circularitatea de oameni, astfel încât fiecare doză să conteze cu adevărat", spune David Van Heuverswyn, Global Director of Every Can Counts.

De la raft la instalație de artă

Every Can Counts România răspunde direct acestei nevoi prin proiecte vizibile și activări interactive cu publicul. Instalațiile „I CAN", realizate integral din doze de aluminiu de artistul român Sergiu Chihaia, transformă reciclarea într-o experiență pe care oamenii o pot vedea și atinge. Prin campanii și proiecte de artă publică, programul aduce circularitatea mai aproape de oameni și transformă un gest cotidian într-un moment cu impact cultural.

Județele cu inițiative puternice în domeniul sustenabilității, precum București, Timiș, Cluj, Ilfov și Constanța, conduc clasamentele naționale privind rata de reciclare.