Până la finalul lunii în curs, producătorul danez va lansa în magazinele din America de Nord o colecție ce va conține diamante și alte pietre prețioase obținute artificial.

Compania speră ca în acest mod să atragă noi categorii de clienți, mai ales printre cei care au un interes ridicat pentru acțiuni de sustenabilitate și care sunt interesați de proveniența resurselor.

Pandora lansează această colecție ce conține diamante care nu sunt minate, ci sunt obținute în laborator, în 269 de magazine din Statele Unite și Canada, precum și pe site-ul companiei, după un pilot realizat în Marea Britanie încă de anul trecut.

Într-o declarație citată de Reuters, Alexander Lacik, CEO-ul Pandora, a spus că ”diamantele realizate în laborator sunt la fel de frumoase ca diamantele minate, însă pot fi accesibile unei categorii mai largi de cumpărători și sunt produse cu un procent mai scăzut de emisii de carbon”.

În plus, oficialul Pandora menționează faptul că diamantele vor fi produse folosind doar surse regenerabile de energie. Diamantele vor fi create folosind o tehnologie în care un amestec de hidrocarburi este încălzit la 800 de grade Celsius, permițându-le atomilor de carbon să se atașeze strat după strat pe un mic diamant (imaginați-vă straturile unei cepe) până ce ajung să creeze dimensiunea dorită a pietrei ce urmează a fi folosită pentru bijuterii.