ESG Today scrie că această măsură vine în urma presiunii care se pune pe industria fashion, mai exact pe ramura fast-fashion, de a-și reduce amprenta de carbon rezultată în urma activității economice. Astfel, SHEIN va utiliza finanțarea pentru a sprijini afacerile europene care dezvoltă tehnologii și soluții inovatoare prin care să poată fi implementate practici circulare în fashion.

Finanțarea de 200 de milioane de euro va merge către startup-uri early stage care dezvoltă soluții circulare pentru această industrie, dar o parte din fonduri va fi folosită pentru a încheia parteneriate și acorduri de preluare cu companii ce oferă deja astfel de soluții testate.

Donald Tang, președintele executiv al SHEIN, a declarat că „SHEIN are oportunitatea și responsabilitatea de a accelera inovațiile care pot reduce amprenta de carbon a acestei industrii. Circularity Fund se va baza pe sprijinul pe care vrem să îl oferim antreprenorilor și business-urilor europene care inovează în ceea ce privește practicile sustenabile.”

În 2022, SHEIN a stabilit și obiective de reducere a emisiilor din lanțul valoric, cum ar fi reducerea emisiilor din Domeniul 3 cu 25% până în 2030, pentru că acestea repreztintă 99% din amprenta totală de CO2 a companiei. Investitorii privați, companiile financiare și alte business-uri sunt încurajate să se alăture acestei inițiative.