Autoritățile italiene au amendat Shein cu 1 milion de euro pentru afirmațiile „înșelătoare sau omisive” cu privire la impactul de mediu al produselor sale, ceea ce marchează a doua intervenție a autorităților europene împotriva acestui retailer chinez de modă rapidă în doar două luni, conform The Guardian.

Declarații generaliste despre mediu și impactul sustenabil al produselor

Mesajele referitoare la sustenabilitate, mediu și responsabilitatea socială de pe site-ul Shein au fost „vagi, generale și/sau exagerate” sau chiar „înșelătoare sau omisive”, după cu, au declarat autoritățile concurenței italiene AGCM.

Aceasta este cea mai recentă critică adusă gigantului de modă fast fashion, unde cumpărătorii pot achiziționa rochii din poliester pentru ocazii la prețuri de sub 5 euro, ceea ce a dus la acuzații către Shein conform cărora contribuie la criza poluării cu plastic prin supra-ofertele de haine sintetice ieftine. Despre cum aceste oferte duc la supra-consum am mai discutat și noi, aici.

Pe site-ul oficial, Shein prezintă inițiativa „evoluSHEIN” ca având trei piloni strategici: „Împuternicire echitabilă (Oameni), Reziliență colectivă (Planetă) și Inovație cu mai puține deșeuri (Proces)”.

Însă AGCM a criticat această abordare și sunt de părere că acest brand a adoptat o strategie de comunicare înșelătoare cu privire la caracteristicile și impactul de mediu al produselor sale vestimentare.

„Prin intermediul site-ului său … și al altor pagini online promoționale și/sau informaționale, compania a difuzat afirmații ecologice în secțiunile #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN și Responsabilitate Socială care, în unele cazuri, erau vagi, generale și/sau exagerate, iar în altele, înșelătoare sau omisive.”

Inducerea consumatorilor în eroare

AGCM a afirmat că afirmațiile Shein cu privire la circularitatea și reciclarea produselor „s-au dovedit a fi fie false, sau cel puțin confuze”, în timp ce declarațiile potrivit cărora produsele din colecția „evoluSHEIN by Design” ar fi mai sustenabile erau „exagerate”.

„Mai mult, aceste afirmații pot induce consumatorii în eroare, făcându-i să creadă nu doar că colecția evoluSHEIN by Design este realizată exclusiv din materiale ‘sustenabile’, ci și că produsele sale sunt complet reciclabile - o afirmație care, având în vedere fibrele utilizate și sistemele actuale de reciclare, nu reflectă realitatea,” a adăugat autoritățile.

Amenda a fost impusă companiei Infinite Styles Services Co Ltd, cu sediul la Dublin, care operează site-ul Shein în Europa.

Într-o declarație de răspuns la decizie, Shein a afirmat: „Am colaborat pe deplin cu AGCM pe parcursul acestui proces și am luat măsuri imediate pentru a răspunde preocupărilor ridicate imediat ce am luat cunoștință de ele.”