Brandul românesc de fashion Noria Anis a apărut dintr-o dorință simplă: crearea unor piese vestimentare care să treacă testul timpului și care să fie reinventate și purtate indiferent de sezon sau trenduri.

Noria Anis s-a lansat în 2019, după ce co-fondatoarea Georgiana Roșca s-a îndepărtat de mediul corporate și a decis să construiască ceva al ei, cu sens și cu o componentă creativă.

„Direcția a fost foarte clară pentru mine. Îmi doream ca piesele Noria Anis să fie atemporale, să respecte anumite standarde de calitate și să fie realizate într-o manieră responsabilă,” ne spune ea.

Ce este o piesă vestimentară atemporală

O piesă atemporală este o piesă vestimentară care nu este gândită pentru a îndeplini un singur scop, ci pentru a fi reinterpretată în timp, în contexte diferite.

Cu toate că astfel de produse sunt mai scumpe la prima vedere decât cele din fast-fashion, Georgiana ne spune că nu a vrut să facă compromisuri când a fost vorba de materialele folosite și manopera de calitate.

„Echilibrul dintre costuri și sustenabilitate este o provocare constantă, dar cred că un produs bine făcut care poate fi purtat sezoane la rând este, în esență, o formă de sustenabilitate.”

Pentru a avea control asupra modului în care piesele sunt realizate, brandul are un atelier în Galați și colaborează cu ateliere din București, iar materialele provin frecvent din Italia și Grecia și sunt țesături cu fibre naturale și, acolo unde este posibil, deadstock-uri de țesături (țesături care au fost produse deja și din motive logistice nu mai sunt folosite în procesul original de producție; N.red.) de la fabrici.

„Pentru mine, totul începe din faza de design, care înseamnă să creezi piese care nu se demodează după un sezon, care pot fi purtate și reinterpretate în timp. Înseamnă să alegi materiale din surse care pot fi verificate și să produci responsabil, în cantități controlate.”

Pe lângă atenția și sustenabilitatea din spatele unui design, producția responsabilă înseamnă și încetinirea ritmului și atenția la fiecare etapă. Co-fondatoarea ne explică încetinirea ritmului prin crearea de serii mici, cu execuție corectă, respect pentru material și pentru oamenii care lucrează. Nu este un model care urmărește volum, ci unul care pune accent pe valoare și durabilitate.

Deschiderea românilor către branduri locale

Odată cu trecerea timpului, Georgiana a observat un tipar: cele mai apreciate sunt rochiile midi atemporale, cele care pot fi purtate în mai multe contexte și care nu sunt legate strict de un sezon. Prețul unei astfel de rochii este între 500 și 1.500 de lei.

„De multe ori, revin asupra unor modele din colecțiile anterioare și le reinterpretăm sau le readucem, tocmai pentru că există o cerere constantă pentru ele.”

În același timp, brandul a observat o schimbare reală în comportamentul consumatorului: există mai multă deschidere către branduri locale, mai mult interes pentru calitate și, treptat, o atenție mai mare la modul în care sunt realizate produsele.

„Nu aș spune că toată lumea este deja foarte informată despre sustenabilitate, dar există cu siguranță o curiozitate și o disponibilitate mai mare de a înțelege și de a face alegeri mai conștiente.”

Georgiana ne explică faptul că interesul crescut pentru versatilitate se datorează nu numai informării publicului, ci și dorinței de a avea piese vestimentare pe termen lung, care să fie alegeri asumate, nu cumpărături impulsive.

Second Life: un nou concept de transformare a hainelor

Cu toate că piesele realizate de brand sunt atemporale și gândite să reziste pe perioade îndelungate, Georgiana ne povestește despre un alt concept pe care vrea să îl implementeze în identitatea și practicile brandului: ideea de „second life.”

Conceptul de „Second Life”, sau modularitatea în design, se referă la modul în care o piesă poate să fie adaptată, transformată sau chiar refolosită într-o altă formă, precum transformarea resturilor textile în accesorii sau alte obiecte mici.

„O rochie va putea fi transformată ulterior într-un top și o fustă. Produsele se pot întoarce în atelierul nostru pentru a fi reinterpretate, ceea ce le prelungește durata de viață și reduce nevoia unor achiziții noi constante.”

Georgiana nu crede însă în perfecțiune atunci când vina vorba despre sustenabilitate. Este un proces în continuă evoluție, în care încă descoperim cum putem face lucrurile mai bine. Contează consecvența: să facem pași reali, chiar dacă sunt mici, și să integrăm treptat practici mai bune în tot ceea ce facem.